Vi treffer henne ved Nationaltheatret tirsdag ettermiddag. Snart skal snøen, som akkurat har kledd Oslo hvit for tredje gang denne høsten, trampes ned av Ugg-såler. Akkurat som i fjor. Og året før det. Og året før det. Og… for ni år siden.— I 2003 var det ikke så mange som ville snakke med oss, men i 2004 sa det pang. Vi tidoblet salget fra det ene året til det neste. Deretter ble skoene kopiert ihjel. I 2005 gikk salget dramatisk ned, sier Uggs agent i Norge, Pål Vedner.

— I Oslo brukte folk dem i kombinasjon med pysj! Det er noe av det verste vi har sett. I ettertid ble Ugg veldig feil, sier Celine Aagaard, som er sjefredaktør i Stylemag.no.

Kort historieleksjon: Australske surfere har varmet føttene sine i saueskinnsstøvler siden 60-tallet. Fenomenet ble adoptert til USAs vestkyst på 70- og 80-tallet. Fra stranden i Los Angeles fant skoene veien til Hollywood på 90-tallet, der stjernene brukte dem mellom slagene på filmsettet. Sarah Jessica Parker, Cameron Diaz og Leonardo DiCaprio er blant dem som ble fotografert i Uggs.

Så, tidlig på 00-tallet, tippet det over.

I 2004 rapporterte Dagens Næringsliv at Pål Vedner strevde med å holde igjen salget, fordi «merkevarer ødelegges hvis de selges på hvert gatehjørne». Samme år skrev Bergensavisen at skoene var «svære, stygge, knalldyre – og brennhet mote». Åtte år senere er skoen fortsatt sterkt tilstedeværende i Oslos gater.

— Mange trodde Ugg var dødt, men sannheten er at stigningen har vært jevn. I fjor solgte vi ti ganger så mange par som i 2005, sier Vedner i dag.

Det vil si at han i 2011 solgte varer fra merket Ugg Australia til norske butikker for drøyt 40 millioner kroner. 40 prosent av denne omsetningen kommer fra de klassiske saueskinnsstøvlene.

Det finnes en oppskrift på hvordan man skal holde et merke hot så lenge, ifølge Vedner.

— En del selgere blir litt overivrige når det går bra. Da kan man få en uønsket «peak», produktet blir overeksponert og forsvinner. Det kan være vel så viktig ikke å selge. Vi har vært lojale mot enkeltbutikker og samarbeidspartnere, sier han.

I Oslo startet det hos trendfølsomme Hassan og Den Dama på Frogner. Eksmodell Anette Stai og teppekongedatter Celine Maktabi var blant de første som fant frem. Vestkanten reagerte umiddelbart. I Oslo gikk jentene bananas over en sommersko designet for surfere på andre siden av kloden. Guttene kom ikke på banen før noe senere.

— Uggs, joggebukse, Canada goose og Yankees-cap. Det ble Ullern-uniformen, minnes Vedner.

I dag er Ugg-støvlene en del av folks basisgarderobe, mener han.

— De kan sidestilles med hettegensere og olabukser. Dessuten funker sausekinn bra her i landet.

Celine Aagaard eier selv et par svarte Uggs. Hun bruker dem nesten hver dag – når hun går tur med hunden.

— De er deilige og varme, men ikke pene. Jeg ville ikke brukt dem i byen. Uggs er et enkelt valg når man skal kjøpe vintersko. Paradoksalt nok er de overhodet ikke egnet for slaps, som vi ofte har her i landet. De er jo som svamper, sier hun.

— Den er nok kommet for å bli. Men dukker du opp på BI med klassiske Uggs i dag, er det ingen som vrir nakken ut av ledd. Innovasjons- og trendmessig er Ugg godt over middagshøyden.Også Aagaard tror vi ser enden på visa for 00-tallets kanskje mest utskjelte, men også mest solgte vintersko.

Utsalgsprisen i Oslo i dag er 2300 kroner. Til sammenligning koster tilsvarende modell 1700 kroner i England og snaue 900 kroner i USA. For to uker siden meldte dessuten den amerikanske nettavisen Huffington Post at prisene på Uggs i USA denne høsten er redusert ytterligere på grunn av dalende etterspørsel. Salget her til lands har lenge vært truet av en enorm prisforskjell sammenlignet med USA og England, ifølge Vedner.

— I Norge er mengden varer solgt inn til butikk 30 prosent lavere i år enn i fjor. Samtidig er det tilbud på alt av sportsutstyr og vintertøy. Vi opplever det som et utslag av været, men det dreier seg også om hvor lenge man kan holde liv i dette, sier han.